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'족'에 해당되는 글 3건

  1. 2007.11.03 노무 족
  2. 2007.11.03 통크 족
  3. 2007.11.03 엠니스 족
노무(NOMU)족이란 더 이상 아저씨가 아니다(No More Uncle)'라는 뜻으로, 나이와 얽매이지 않는 폭넓은 사고와 행동을 추구하는 40,50대 중년 남성을 말한다.

노무족은 늘 자기관리에 열중하고 권위 의식과는 거리가 먼 생활을 한다. 이들은 동호회나 인터넷 커뮤니티 활동에 적극적이고 영화,연극 등 문화 소비에도 적극적이며 스스로 의상을 코디하는 등 자기관리를 위해 시간과 돈을 아끼지 않는다. 또한 부인과 함께 쇼핑하기를 즐기는 등 가정적인 면모를 보인다.

과거 경기위축과 조기퇴직 등으로 위축됐던 중년남성들이 이전 '아저씨'의 이미지에서 탈피하여, 적극적인 소비주체로 등장한 40,50대 남성들이 최근 많이 나타났는데 노무족이 바로 그런 사람들이다.

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Posted by wills

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자녀는 있지만 자녀에게 의존하지 않고 취미 운동 여가 생활로 부부만의 인생을 즐기는 계층을 통크(Tonk)족이라고 한다. 'Two Only No Kids'의 약자이다.

전통적인 할아버지, 할머니와는 달리 이들은 자녀에게 부양받기를 거부하고 부부끼리 독립적인 삶을 살고자 한다. 경제 수준의 향상과 각종 연금제도의 발달 덕분이다.

우리나라의 경우 편균 수명은 1970년 63.2세에서 1995년에 73.5세로 길어졌다. 2000년에는 전체 인구에서 65세 이상의 노인 인구가 차지하는 비율이 7%를 넘어섰다. 노인 인구 비율은 2022년에는 14.3%, 2030년이면 29.8%에 이를 전망이다.

미래학자들은 통크족과 같은 노인세대들이 21세기에 큰 세력을 형성할 것으로 내다보고 있다. 노인층 시장을 겨냥한 이른바 실버마케팅도 활성화될 것으로 보인다.


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Posted by wills

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엠니스란 남성(Man)과 특성(ness)의 합성어이다. 즉, 남성성을 말한다. 언뜻 보기에는 남성스러움으로 이해가 되기 때문에 우락부락하고 공격적인 남성성으로 비추어진다. 하지만 자기자신과 가족을 위해 적극적으로 투자하는 남성성을 말한다.

최근 20여 년에 걸쳐 남성들은 여성화되는 과정을 거쳐왔다. 외모와 패션에 관심이 많은 메트로섹슈얼(Metrosexual), 개성 넘치게 꾸미는 것을 좋아하는 크로스섹슈얼(Crosssexual), 남성미가 있으면서도 스타일을 즐기는 위버섹슈얼(Ubersexual), 여자보다 더욱 감성적인 이모 보이(emo boy), 사내다우면서도 예민한 뉴 블로크(New Bloke)라는 용어가 바로 그런 추세를 반영하고 있다.

왜 남성의 여성화가 가속화되어 왔을까. 정보화 시대에 진입하면서 남성으로 대표되는 힘이 더 이상 필요하지 않게 되고 정보화 시대에 좋은 직장을 많이 찾게 된 여성의 경제력이 향상되면서 여성들이 결혼을 미루고 독신을 선호하게 되었다. 결혼을 하더라도 맞벌이 부부가 늘어나게 되어 남성들이 여성에게 잘 보일 필요가 생겼다. 이제 여권신장이라는 페미니즘을 넘어 남성과 여성을 구태여 구별할 필요가 없는 능력있는 알파걸도 나오고 있는 상황에서 여성에게 남성은 필수사항이 아니라 선택사항이 되었다. 따라서 남성은 단지 멋진 외모와 돈 벌어오는 기계만으로는 부족하고 가사일을 분담하는 등 가족에 대한 배려가 있어야 남성이 여성으로부터 사랑을 받을 수 있게 된 것이다.

최근 들어와 백화점에서 남성 구매자의 비율이 꾸준히 늘고 있고 VVIP 남성 고객을 위해 편집매장을 만든 백화점도 생겼다. 홈쇼핑에서 남성 구매자의 비중이 크게 늘어났고 옥션 유아용품, 주방생활용품 구매자에서도 남성의 비율이 크게 늘어났다. 이제 남성은 더 이상 쇼핑을 싫어하지 않는다. 어떤 호텔은 사우나, 지압, 마사지, 몸만들기 서비스를 제공하는 남성 전용 주말 패키지를 판매하고 있다. 하지만 40대 이후의 남성 보다는 20~30대의 남성에서 이러한 엠니스 경향이 크게 나타나므로 기업들이 마케팅을 할 때에는 20~30대 남성을 타겟으로 마케팅을 하는 것이 바람직하다.

한마디로 말해 엠니스는 전통적인 남성의 특징인 힘, 명예와 전통적인 여성의 특징인 양육, 소통성, 협력을 결합시킨 새로운 남성성이라고 할 수 있다. 성 중립적이고 개인화된 생활방식이기 때문에 마이니스(My-ness)라고 부르기도 한다.


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